L’IA au service de votre communication grâce au FOOH !

On croyait avoir tout vu en matière d’affichage publicitaire. Et pourtant… Depuis plusieurs mois, une tendance bouscule les codes : le Fake Out-Of-Home (FOOH).

Derrière ce nom un peu technique, une idée simple : créer des publicités spectaculaires qui semblent s’intégrer dans l’espace urbain (immeubles, rues, monuments…), alors qu’elles n’ont jamais existé dans la réalité. Le tout grâce à la 3D et l’intelligence artificielle.

Qu’est-ce que le FOOH ?

Le Fake Out-Of-Home (ou « faux affichage extérieur ») est une déclinaison numérique de l’OOH (Out-of-Home advertising). Il consiste à produire des visuels ou vidéos hyperréalistes d’installations publicitaires fictives, qui circulent ensuite sur les réseaux sociaux.

Ces campagnes jouent volontairement sur l’ambiguïté : elles semblent réelles, mais elles sont conçues pour être vues, partagées et commentées en ligne, plutôt que dans la rue.

En clair : ce qui compte, ce n’est plus le panneau, mais la conversation qu’il déclenche.

Quelques campagnes FOOH qui ont marqué le marché

• Maybelline (2023) : des mascaras géants appliquant du produit aux bouches de métro londoniennes. Fake, mais totalement viral.
• Jacquemus (2023) : des sacs « géants » posés sur des bus ou au sommet de monuments parisiens. Personne n’a vraiment vu ces sacs dans les rues… mais tout le monde a vu la campagne.
• Disney+ UK – Big Ben : Pour promouvoir Les Simpson, Big Ben arborre la coiffure emblématique de Marge, déclenchant un vrai buzz à Londres.

On voit bien que ces campagnes n’auraient jamais été possibles « en vrai » (coût, autorisations, contraintes techniques). L’IA et la 3D permettent aujourd’hui de s’affranchir de ces limites.

Coté Europe et même France, nous avons aussi de belles campagnes FOOH à mettre en avant :

Quel impact pour les marques ?

Le FOOH ouvre une nouvelle voie pour capter l’attention, à l’heure où les consommateurs scrollent plus qu’ils ne lèvent la tête dans la rue.

Il ne remplace pas l’affichage traditionnel : il vient le compléter, en créant une expérience hybride entre digital et réel.

Pourquoi notre agence de com’ s’y intéresse particulièrement ?

Chez SH Lab, nous ne voyons pas l’IA comme un gadget, mais comme un levier créatif et stratégique. Avec le collectif artistique Le Dôme et l’exposition UMANOID, que nous avons co-organisé, nous avons exploré le potentiel de IA sur la créativité et l’art digital. C’est une évidence et une nouvelle manière de provoquer l’émotion et la réflexion.

Le FOOH s’inscrit dans cette même logique : utiliser l’IA pour repousser les limites de la communication et offrir aux marques un supplément d’audace et de visibilité.

Alors, plutôt que de craindre ces nouveaux outils, pourquoi ne pas les apprivoiser pour en faire des alliés ?

Le Fake Out-Of-Home n’est pas un simple effet de mode. C’est un signal fort : la communication ne se joue plus seulement dans l’espace public, mais aussi dans l’imaginaire collectif nourri par le digital.

À l’heure où les frontières entre réel et virtuel s’effacent, l’important n’est plus « est-ce que ça existe ? » mais « est-ce que ça marque les esprits ? ».

Et ça, chez SH Lab, on en fait notre terrain de jeu. Alors si vous avez envie d’originalité, contactez-nous pour imaginer votre future campagne FOOH !  😊